Cume Scrive Visione è Dichjarazioni di Missione per a Vostra Marca

Da Bill Chiaravalle, Barbara Findlay Schenck

A vostra marca hè un riflessu di ciò chì sustene, dunque si deve allineare perfettamente cù i valori è u scopu di a vostra impresa o urganizazione. I seguenti suggerimenti sò utili se ùn avete micca chjaru ciò chì vulete chì a vostra marca sustene, i clienti chì serve, è ciò chì prumesse.



Questa informazione hè ancu grande se avete un bon sensu di a vostra visione è missione ma ùn avete ancu impegnatu nunda in scrittura. Questu hè u tempu di mette idee in parolle.



A marca principia cù duie dichjarazioni essenziali:

  • A vostra dichjarazione di visione definisce e vostre aspirazioni à longu andà. Spiega perchè fate ciò chì fate è u bè finale chì vulete ottene cù u vostru successu. Pensate à a vostra visione cum'è a foto di induve vulete in definitiva chì u vostru travagliu vi guidi.



  • A vostra dichjarazione di missione definisce u scopu di u vostru travagliu è l'effettu chì intendete avè nantu à u mondu chì vi circonda. Indica ciò chì fate per l'altri è l'approcciu chì seguite mentre avete scopu di realizà l'aspirazioni chì avete stabilitu per voi stessu, a vostra urganizazione o a vostra attività. Pensate à a vostra missione cum'è a strada chì seguiterete per uttene a vostra visione.

Un bon esempiu storicu di visione chjaramente definita è dichjarazioni di missione vene da a camminata di u XIXu seculu in America chjamata Oregon Trail. A visione Oregon Trail era di truvà una vita megliu; a missione era di viaghjà in carru da u Missouri à l'Oregon.

Per un esempiu luntanu, assai più recente di cume una visione è una missione si riferiscenu - è cume si traducenu in un mottu o slogan - cunsiderate queste dichjarazioni da a rete di media sociali orientata à l'impresa LinkedIn :



  • Visione: Per creà opportunità economiche per ogni prufessiunale in u mondu.

  • Missione: Per cunnette i prufessiunali di u mondu per rende li più produttivi è riesciuti.

  • Motto o slogan: E relazioni contanu.

Fighjendu a vostra visione

Probabilmente avete una visione di u bè chì vulete scopu di uttene in u vostru mondu. In listessu modu, avete probabilmente un inseme di principii è valori chì guidanu cumu operate è ciò chì site è ùn site micca disposti à fà per ottene u successu.

Se ùn l'avete ancu fattu, impegnate a vostra visione è i vostri valori in e parolle. Sò fundamentali per ciò chì sustene è guidanu u sviluppu di a vostra maghjina di marca.

I valori chì apprezzate

Cuminciate da clarificà u vostru valori - e vostre credenze nantu à a vostra rispunsabilità per l'altri. Questa scheda di travagliu pò guidà u vostru pensamentu.

[Creditu: Barbara Findlay Schenck]Creditu: Barbara Findlay Schenck

A vostra dichjarazione di valori pò piglià a forma di una lista simplice chì dichjara i principii chì guidanu e vostre strategie è decisioni. Per esempiu, u situ web Whole Foods dedica una pagina à un elencu di i valori core di a cumpagnia, cumprese i seguenti:

  • Vendite i prudutti naturali è organichi di a più alta qualità dispunibili.

  • Satisfied, piacè, è nutre i nostri clienti.

  • Supporta l'eccellenza è a felicità di i membri di a squadra.

  • Creà ricchezza attraversu prufitti è crescita.

  • Servite è sustene e nostre cumunità lucali è glubali.

E vostre speranze è aspirazioni più alte

U vostru dichjarazione di visione mette in una sola frase a ragione per a quale esiste a vostra impresa. Indipendentemente da se trasferite, fate cambiamenti operativi, aghjurnate u vostru logu, rivedete u vostru messaghju di marketing, o fate altre cambiamenti strategichi o tattici, a visione di ciò chì vulete mira - u bè chì avete intenzione di fà in u vostru mondu - duverebbe restà stabile.

Parechje urganizazioni publicanu e so dichjarazioni di visione nantu à i so siti web corporativi. Eccu alcuni esempii:

  • Comunità Globale TED: Per fà idee grandi accessibili è per suscitarà a cunversazione.

  • Habitat per l'umanità: Un mondu induve tutti anu un locu decente per vive.

Mentre sviluppate a vostra propria dichjarazione di visione, cunsiderate queste dumande:

  • Cosa face chì voi è quelli di a vostra urganizazione volenu andà à travaglià ogni ghjornu? Puderete guadagnà a vostra vita in un numeru numeru di posti, allora chì hè a visione è u scopu di ciò chì fate chì vi tene leale è motivatu?

  • Chì cambiamentu intende affettà in u vostru mondu? Chì differenza durabile vulete fà?

  • Chì vantaghji finali furniscenu i vostri prudutti è servizii?

Aduprate e vostre risposte per compilà una dichjarazione di visione chì riassume ciò chì sentite chì hè u scopu più altu per voi (per marche personali) o per u vostru scopu d'affari.

Definisce a vostra missione

A vostra visione hè u vostru sognu ultimu; a vostra missione hè cumu uttene e vostre aspirazioni. Ùn ci hè nimu furmatu da seguità per scrive a vostra missione d'affari, ma hè impurtante di trattà i punti seguenti:

  • À quale serve

    tintura di iodu 7%
  • Cumu sì unicu

  • Chì valore, benefizii, o beni maiò prumettite

A vostra dichjarazione ùn hà micca da guardà cum'è qualsiasi altru. Per esempiu, a dichjarazione di a missione di Instagram hè longa una frase:

Per catturà è sparte i mumenti di u mondu.

A missione di u Corpu di a Pace elenca trè obiettivi:

  1. Aiutà a ghjente di i paesi interessati à risponde à i so bisogni per omi è donne addestrati.

  2. Aiutà à prumove una migliore comprensione di l'Americani da parte di e persone servite.

  3. Aiutà à prumove una migliore comprensione di l'altri populi da parte di tutti l'Americani.

Eccu alcune dumande per aiutà à focalizà u vostru pensamentu, cun un quadru per assemblà a vostra dichjarazione di missione.

[Creditu: Barbara Findlay Schenck]Creditu: Barbara Findlay Schenck